(網(wǎng)經(jīng)社訊)2月27日消息，近年來(lái)，隨著社交電商的快速發(fā)展，微信小店逐漸成為消費(fèi)者購(gòu)物的重要渠道之一。作為新東方旗下的電商平臺(tái)，東方甄選憑借其高品質(zhì)的選品和獨(dú)特的文化氛圍，迅速在微信小店中占據(jù)了一席之地。近日，東方甄選披露的數(shù)據(jù)顯示，微信送禮相關(guān)訂單在節(jié)假日期間表現(xiàn)尤為突出，節(jié)日效應(yīng)顯著，為平臺(tái)帶來(lái)了可觀的增長(zhǎng)。
網(wǎng)經(jīng)社直播電商臺(tái)（LIVE.100EC.CN）根據(jù)Deepseek查詢(xún)獲悉：
節(jié)日效應(yīng)顯著，送禮訂單激增
根據(jù)東方甄選披露的數(shù)據(jù)，節(jié)假日對(duì)微信送禮訂單的拉動(dòng)效果極為明顯。以2025年元旦為例，東方甄選微信小店的送禮訂單數(shù)量較前一天增加了1622%，顯示出消費(fèi)者在節(jié)日期間對(duì)送禮需求的強(qiáng)烈增長(zhǎng)。除夕夜當(dāng)天，東方甄選微信小店的送禮訂單量更是突破了5萬(wàn)單，較前一天增長(zhǎng)了661%，全天GMV（商品交易總額）超過(guò)500萬(wàn)元。此外，2月14日情人節(jié)的送禮訂單數(shù)也較前一天激增258%。
這些數(shù)據(jù)表明，節(jié)假日不僅是消費(fèi)者購(gòu)物的高峰期，也是送禮需求集中爆發(fā)的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。東方甄選通過(guò)精準(zhǔn)把握節(jié)日消費(fèi)趨勢(shì)，成功吸引了大量消費(fèi)者在其平臺(tái)下單。
送禮訂單占比高達(dá)85%，退換貨率低
目前，東方甄選微信小店的送禮訂單在整體訂單中占比已達(dá)到85%，部分重要節(jié)假日時(shí)占比甚至超過(guò)90%。這一數(shù)據(jù)反映出，送禮場(chǎng)景已成為東方甄選微信小店的核心消費(fèi)場(chǎng)景之一。
值得注意的是，春節(jié)期間，東方甄選微信小店的送禮客單價(jià)集中在200元至300元之間，且退換貨比例相比普通訂單更低。這一現(xiàn)象表明，消費(fèi)者在送禮時(shí)更傾向于選擇高品質(zhì)、高價(jià)值的商品，同時(shí)對(duì)商品的滿(mǎn)意度和信任度較高。
男性用戶(hù)占比提升，節(jié)日消費(fèi)特征明顯
從用戶(hù)畫(huà)像來(lái)看，東方甄選微信小店的男性用戶(hù)占比在春節(jié)期間從日常的40%提升至57%。這一變化反映出，男性用戶(hù)在節(jié)日期間更傾向于通過(guò)微信小店購(gòu)買(mǎi)禮品，尤其是在春節(jié)、情人節(jié)等重要節(jié)日。
東方甄選微信小店負(fù)責(zé)人表示，客單價(jià)較高且能賦予情緒價(jià)值的商品在送禮場(chǎng)景下尤為受歡迎。例如，適合團(tuán)聚、寓意喜慶的商品在春節(jié)期間銷(xiāo)量顯著增長(zhǎng)。熱賣(mài)的前五大產(chǎn)品中，水果占據(jù)了三個(gè)席位，低糖湯圓和無(wú)糖蘇打氣泡水也表現(xiàn)不俗。這些商品不僅符合健康消費(fèi)趨勢(shì)，還能滿(mǎn)足消費(fèi)者在節(jié)日期間對(duì)品質(zhì)和儀式感的需求。
節(jié)日消費(fèi)趨勢(shì)分析
東方甄選微信小店的節(jié)日消費(fèi)數(shù)據(jù)揭示了以下幾個(gè)趨勢(shì)：
節(jié)日效應(yīng)顯著：節(jié)假日是消費(fèi)者購(gòu)物和送禮的高峰期，尤其是春節(jié)、元旦、情人節(jié)等重要節(jié)日，送禮訂單量呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)。
高品質(zhì)商品受歡迎：消費(fèi)者在送禮時(shí)更傾向于選擇高品質(zhì)、高價(jià)值的商品，且對(duì)商品的滿(mǎn)意度和信任度較高，退換貨比例較低。
男性用戶(hù)消費(fèi)力提升：男性用戶(hù)在節(jié)日期間的消費(fèi)力顯著提升，尤其是在送禮場(chǎng)景下，男性用戶(hù)更愿意通過(guò)微信小店購(gòu)買(mǎi)禮品。
健康消費(fèi)趨勢(shì)明顯：低糖、無(wú)糖等健康類(lèi)商品在節(jié)日期間表現(xiàn)突出，反映出消費(fèi)者對(duì)健康飲食的關(guān)注度日益提升。
東方甄選的戰(zhàn)略布局
東方甄選微信小店的節(jié)日消費(fèi)數(shù)據(jù)不僅展示了其強(qiáng)大的市場(chǎng)吸引力，也反映了其在電商領(lǐng)域的戰(zhàn)略布局。通過(guò)精準(zhǔn)把握節(jié)日消費(fèi)趨勢(shì)，東方甄選成功將微信小店打造成一個(gè)以送禮場(chǎng)景為核心的電商平臺(tái)。同時(shí)，東方甄選還通過(guò)高品質(zhì)選品和獨(dú)特的文化氛圍，吸引了大量忠實(shí)用戶(hù)，尤其是在節(jié)日期間實(shí)現(xiàn)了銷(xiāo)售業(yè)績(jī)的快速增長(zhǎng)。
未來(lái)，東方甄選有望進(jìn)一步優(yōu)化其微信小店的運(yùn)營(yíng)策略，通過(guò)更多創(chuàng)新活動(dòng)和精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)，持續(xù)提升用戶(hù)粘性和平臺(tái)影響力。此外，隨著社交電商的不斷發(fā)展，東方甄選或?qū)⒃诟鄨?chǎng)景中探索新的增長(zhǎng)點(diǎn)，為消費(fèi)者帶來(lái)更加豐富的購(gòu)物體驗(yàn)。
行業(yè)影響與啟示
東方甄選微信小店的節(jié)日消費(fèi)數(shù)據(jù)為整個(gè)電商行業(yè)提供了重要啟示：
節(jié)日營(yíng)銷(xiāo)的重要性：節(jié)假日是電商平臺(tái)實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售增長(zhǎng)的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，平臺(tái)應(yīng)提前布局，推出針對(duì)性的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，吸引消費(fèi)者下單。
高品質(zhì)商品的價(jià)值：在送禮場(chǎng)景下，高品質(zhì)、高價(jià)值的商品更容易獲得消費(fèi)者青睞，平臺(tái)應(yīng)注重選品，提升商品品質(zhì)和用戶(hù)體驗(yàn)。
男性用戶(hù)的潛力：男性用戶(hù)在節(jié)日期間的消費(fèi)力不容忽視，平臺(tái)應(yīng)針對(duì)男性用戶(hù)的需求，推出更多符合其偏好的商品和活動(dòng)。
健康消費(fèi)趨勢(shì)的把握：隨著消費(fèi)者對(duì)健康飲食的關(guān)注度提升，平臺(tái)應(yīng)加大對(duì)健康類(lèi)商品的推廣力度，滿(mǎn)足消費(fèi)者的多元化需求。
結(jié)語(yǔ)
東方甄選微信小店的節(jié)日消費(fèi)數(shù)據(jù)不僅展示了其在電商領(lǐng)域的強(qiáng)大實(shí)力，也為行業(yè)提供了寶貴的經(jīng)驗(yàn)和啟示。通過(guò)精準(zhǔn)把握節(jié)日消費(fèi)趨勢(shì)，東方甄選成功將微信小店打造成一個(gè)以送禮場(chǎng)景為核心的電商平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)了銷(xiāo)售業(yè)績(jī)的快速增長(zhǎng)。未來(lái)，隨著社交電商的不斷發(fā)展，東方甄選有望在更多場(chǎng)景中探索新的增長(zhǎng)點(diǎn)，為消費(fèi)者帶來(lái)更加豐富的購(gòu)物體驗(yàn)。
